Het is inmiddels twee jaar geleden dat het idee voor een nieuwe winkelketen, de Reaction, is ontstaan.

Het idee kreeg direct de wind mee, van de VPRO, de Dutch Design Week en vooral ook door de eerste mensen die we benaderden om mee te doen.

De film die ik hierover maakte, wakkerde de wind nog harder aan en ik beloofde met de volgende stap te komen, het oprichten van een zelfstandig en onafhankelijk platform. Reaction.nu. Wat willen we nog minder?

stuurloos schip

Dat bleek een beetje naïef te zijn. De wind mee werd een wind tegen, van loze toezeggingen, toch geen geld, een andere keer tijd. Dat werd weer aangewakkerd door omroepwetten, privacyregels en eigendomsrechten.

Het Reactionschip raakte een beetje stuurloos, en ik, schipper Brouwer, had geen flauw idee meer waar ik heen moest. Toen ik uitlegde aan Tjeerd Veenhoven, filiaalhouder van het eerste uur, hoe moeilijk het was een aanlandplek te vinden lachte hij mij keihard uit.

‘Join the Club,’ riep hij schaterend. Het motiveerde mij enorm een nieuwe route te zoeken. En al snel zag ik ze vliegen, de vogels, waar kwamen die vandaan? Toch maar weer in de mast geklommen en wat zie ik daar? Land!

het beloofde land

De tegenwind is gaan liggen, het klaart op en de zee glinstert. Het beloofde land is in zicht. Het platform komt er. Reaction.nu komt er. De zelfstandige onafhankelijk keten van ondernemers voor een betere wereld lijdt geen schipbreuk maar zet voet aan vaste wal.

In de haven van Groningen worden de voorbereidingen getroffen voor onze komst. Na de zomer start een groep educatieve instellingen met het ontwerp en de bouw van een onafhankelijke en zelfstandige plek voor de Reaction-keten.

We gaan zorgvuldig inventariseren welke behoeften er zijn en welke functionaliteiten gewenst zijn. Ook ontwikkelen we een kosten- en batenmodel zodat het kan doorgroeien.

best mogelijke platform

Het heeft even geduurd en het gaat ook nog even duren want het moet het best mogelijke platform worden wat we kunnen bedenken maar het gaat wel gebeuren. Ik ben nog even voorzichtig met het exact uittekenen van het beloofde land maar dat het er vruchtbaar zal zijn is zeker.

In Groningen weten ze dat we voor een gezonde toekomst de oude verbindingen moeten loslaten en nieuwe moeten aangaan. In Groningen staan daarom ze te springen om de ontdekkingsreizigers van de Reaction binnen te halen.

menselijke keten

De Reaction kreeg in zeer korte tijd bijna 400 filialen en nog eens ruim 300 geïnteresseerden. De potentie van deze keten is enorm, de behoefte groot. Met deze keten als basis kunnen we aan de volgende stap bouwen.

Het is en wordt geen verdienmodel, het is wel een menselijke keten die samen sterk het alternatief laat zien. Om het neoliberale tij te keren, voor zorgwerking in de markt.

Ik hoop van harte dat jullie bevlogen en inspirerende mensen weer meegaan in deze volgende stap. Het verplicht nog steeds tot helemaal niets, het is en blijft een beweging waar alleen de aarde beter van wordt. Reacties, ideeën, suggesties en allerhande bekendmakingen zijn zeer welkom.

– Kees Brouwer, 1 augustus 2023